Колосс или дом из карт

Netflix снова разбил ожидания инвесторов, но и крупные выигрыши остаются на будущее.
Двадцать лет и сто миллионов абонентов, Netflix стала более сильной, чем когда-либо. Компания показала свои результаты за второй квартал и они оправдали даже самые оптимистичные ожидания аналитиков. Сервис пересек границу в сто миллионов абонентов – 51.9 млн. долларов на рынке в США и 52 млн. международные пользователи. Впервые в истории компания Netflix имеет больше клиентов за пределами домашнего рынка. Доходы за квартал 2.79 млрд. долларов против 2.11 млрд. долларов годом ранее, а прибыль за акции составили 15 центов против 9 центов за акцию год назад. После новостей, акции взлетели более чем на 13% и добавили 10 млрд. долларов к рыночной капитализации, которая уже превысила 79 млрд. долларов.

Уолл-стрит очевидно, хочет и ждет еще. Даже с отрицательными прогнозами инвесторов, банки JPMorgan и Morgan Stanley подняли свои ожидания на стоимость акций и уже предсказывают, что достигнут 210 долларов до конца года. "Мы считаем, что Netflix будет продолжать свое быстрое развитие. На прошлой неделе оригинальные сериалы компании собрали 91 номинацию на награды "Эмми", что привело к еще большему росту", комментируют аналитики Morgan Stanley.

Без остановки

Не трудно найти причину для успеха Netflix. Компания уже зарекомендовала себя в качестве бренда в сознании потребителей и как и Google ее имя используется как символ среди молодых. С огромным массивом старых сериалов и фильмов, которые можно смотреть в любое время, среди них все больше и больше в каталоге оригинальных постановок, Netflix пока может быть спокойной за свое будущее. Компания практически совершила революцию в тв-контенте, могут быть определены оригинальные сериалы для традиционных телевизионных трансляций. Они больше похожи на голливудские блокбастеры – не только из-за огромных бюджетов и высокого качества продукции, но и из-за способов подачи. В этом году три таких сериала от Netflix заслужили номинации на награды "Эмми" - "Странные вещи", политическая драма "Карточный домик" и "Корона", которая рассказывает о жизни королевы Елизаветы Второй. Все большее число номинаций пропорционально с ростом числа платных подписок.

Компания не раз была подвергнута критике, что вкладывает слишком много на содержание - около 6 млрд. долларов в прошлом году. Но после последних результатов Netflix может не слушать критиков. Стратегия группы предусматривает создание комедий для каждого из крупных развивающихся рынков за пределами Америки, например Бразилия и Германия. "Планы продолжают давать результаты и изменять все мышление компании", комментируют аналитики Canaccord Genuity.

Гастингс хочет еще

Соучредитель Netflix и исполнительный директор компании Рид Гастингс приводит огромные цифры – 5.2 млн. новых абонентов на глобальном уровне во втором квартале. Более того, он ожидает, этот темп должен расти и ускоряться. Гастингс инвестировал в студии во Франции, Германии и Испании. Но есть проблемы – особенно в Европе, где регуляторы имеют опасения за будущее Netflix, Facebook, Google и других американских технологических гигантов, которые не перестают развиваться.

Фактор молодости

Netflix имеет широкий каталог контента, который может охватить вкусы людей практически любого возраста. Нет сомнения, что компания фокусируется на новое поколение. С фильмами вроде "13 причин" и "Странные вещи" Netflix удалось привлечь внимание более молодых.

Здесь играют роль и сделки с Marvel. Компания выпустила первый сезон Сорвиголова в 2015 году и с тех пор выпустила на экраны еще три сериала героев комиксов. Ожидают еще два, которые выйдут позже в этом году.
Молодые пользователи имеют свои привычки, которые не имеют ничего общего с лояльными к телевизору родителями. Они не "потребляют" классический телевизионный контент и смотрят на планшетах или телефонах.

Колосс или дом из карт
Колосс или дом из карт

Что дальше

Нет предпосылок, что Netflix изменит свою стратегию, а также нет причин делать это. Компания инвестирует миллиарды долларов в оригинальные постановки и добавляет все больше и больше подписчиков. Помимо того, что программы имеют свою лояльную аудиторию. Название Netflix стало гарантом качественной продукции и фактического выхода новых серий, каталог компании воспринимается как событие для поклонников сериалов.

В то же время некоторые аналитики отмечают как минус, текущие огромные расходы. По их мнению, стратегия Netflix для быстрого роста не дает возможность иметь хорошую прибыль. "Мы считаем, что ситуация останется такой же в ближайшие годы. Она изменится только после того, как Netflix решит поднять цены и сделать ставку на более медленный рост", - сказал аналитик Майкл Пахтер из Wedbush Securities.

Отправить ответ

1 Комментарий на "Колосс или дом из карт"

  Subscribe  
Уведомление о
Iryna Voronova avatar
Участник

Ах, какая прелесть!<img src=&quotcomment image" alt="" width="342" height="306" />Заинтриговали! Конечно, только качество!Если ориентироваться только на быстро меняющиеся предпочтения зрителей,далеко не уедешь.А как гласит народная мудрость: тише едешь - дальше будешь! Народ зря ничего не придумает ))